As redes sociais inundam os jovens com imagens de festas, risos e, sobretudo, de consumo de álcool. Cada publicação, cada story se torna uma vitrine glamourosa que banaliza o álcool, transformando essa substância em um símbolo de convivialidade. Em um contexto em que a influência digital molda comportamentos, entender o impacto dessa exposição na saúde e no comportamento dos adolescentes tornou-se mais que necessário.
Como as redes sociais influenciam o comportamento dos jovens em relação ao álcool?
As redes sociais, ao redefinirem nossas interações diárias, tornaram-se canais indispensáveis para a promoção do álcool entre os jovens. Um estudo conduzido pela Escola de Altos Estudos em Saúde Pública revela que quase 80 % dos adolescentes entre 15 e 21 anos são expostos a *publicidades alcoolizadas* semanalmente. Essa exposição regular contribui para normalizar o consumo de álcool e torná-lo quase *banal* na mente dos jovens. No entanto, tal percepção pode se revelar perigosa, especialmente quando se considera os efeitos fisiológicos do álcool em um corpo ainda em desenvolvimento.
As marcas de álcool exploram habilmente essa plataforma para criar uma imagem estilizada do consumo. Ao destacar festas, celebrações e eventos relaxantes, os jovens usuários podem ser levados a associar esse estilo de vida a uma forma de convivialidade. Como consequência, preocupar-se com as repercussões do álcool torna-se secundário diante do apelo de tais representações. Essa dinâmica pode gerar comportamentos de risco, especialmente quando se considera a vulnerabilidade dos jovens em relação às *normas sociais* veiculadas por seu ambiente online.
Por que as marcas de álcool investem tanto em marketing nas redes sociais?
As marcas de álcool rapidamente entenderam que as redes sociais são um terreno fértil para sua publicidade. Por meio de campanhas direcionadas, elas se asseguram de captar a atenção dos jovens utilizando *influenciadores* com milhões de seguidores. As estratégias de marketing giram em torno de vários eixos:
- Patrocínio de eventos populares, como shows, festivais ou outras reuniões, onde o consumo de álcool é frequentemente associado ao clima festivo.
- Criação de conteúdo estético e envolvente para atrair a atenção dos jovens: fotos, vídeos, desafios em tendência que combinam prazer e consumo.
- Colaboração com influenciadores, que transmitem a imagem do consumo de álcool como um símbolo de status ou introversão, amplificando assim a *desejabilidade* desses produtos.
Essa abordagem é particularmente eficaz porque não se assemelha a uma publicidade tradicional. Em vez disso, ela está integrada ao cotidiano dos jovens, tornando mais difícil a distinção entre conteúdo autêntico e promoção comercial. Como resultado, os jovens podem ser expostos a mensagens subliminares sem se darem conta, tornando seu consumo de álcool mais *provável*.
As consequências dessa normalização do álcool entre os jovens são alarmantes?
Os efeitos dessa exposição crescente ao consumo de álcool através das redes sociais não devem ser ignorados. De acordo com a Academia de Medicina, 50 % dos alunos da 6ª série já experimentaram álcool, enquanto 20 % dos estudantes do ensino médio consomem regularmente. Esse fenômeno de consumo precoce é alarmante, pois pode ser um sinal de dependência futura. Os jovens muitas vezes negligenciam os impactos sobre sua saúde mental e física, já que os conteúdos que consomem os levam a idolatrar um estilo de vida associado ao álcool.
Os riscos de acidentes, intoxicação e problemas de saúde a longo prazo, sem contar os impactos sociais e comportamentais, aumentam com essa banalização. Esta é uma questão grave que requer atenção urgente por parte dos atores de *saúde pública* e reguladores.
Como a lei Évin protege os jovens das publicidades alcoolizadas?
Desde a promulgação da lei Évin em 1991, que visa controlar a publicidade de bebidas alcoólicas, as redes sociais parecem ter caído no esquecimento regulamentar. Essa lei proíbe não apenas qualquer mensagem publicitária destinada a menores, mas também qualquer difusão em espaços onde eles possam ser expostos. Assim, toda valorização de uma marca de álcool, seja por um influenciador ou um usuário comum, deveria teoricamente estar sujeita a essa legislação.
Infelizmente, essa regulamentação é frequentemente contornada. Os conteúdos temporários em plataformas como Instagram ou TikTok, muitas vezes não rotulados como publicitários, permitem a passagem de muitas publicações. Em dois anos, mais de 11.300 conteúdos relacionados ao álcool foram catalogados nas redes sociais, como demonstrou um estudo da Addictions France. As sanções existentes, como multas por práticas comerciais enganosas, têm dificuldade em se concretizar, muitas vezes devido a uma falta de meios de controle.
Quais medidas implementar para conscientizar os jovens sobre os perigos do álcool?
Além de um fortalecimento da legislação, torna-se indispensável conscientizar os jovens por meio da educação midiática. A OCDE destaca que a aquisição do pensamento crítico é agora considerada uma habilidade chave do século XXI. Para isso, oficinas pedagógicas podem ser planejadas para introduzir os alunos à decodificação das mensagens publicitárias.
- Identificação dos personagens: Quem aparece na publicidade? Que mensagem ele incorpora?
- Análise da mensagem veiculada: Que emoções ela suscita? Que comportamento ela sugere?
- Exame dos processos utilizados: Que técnicas visuais ou sonoras são empregadas para captar a atenção?
Dessa forma, os alunos poderão aprender a questionar não apenas o conteúdo que consomem, mas também a intenção econômica subjacente que se esconde por trás de cada campanha.
Como abordar a questão do álcool com os jovens sem criar tabus?
Para estabelecer um diálogo construtivo em torno do consumo de álcool, é preferível evitar proibições absolutas e discursos alarmistas. Pesquisas em psicologia, especialmente as de Diana Baumrind, mostram que estilos parentais que privilegiam uma abordagem democrática — combinando benevolência, firmeza e comunicação — favorecem uma melhor relação de confiança. Essa técnica não apenas permite que os jovens se sintam ouvidos, mas também os ajuda a entender melhor os desafios relacionados ao álcool.
Adotando um tom explicativo em vez de repressivo, os pais podem antecipar as perguntas que seus filhos podem ter. Incentivar a troca sobre as experiências de cada um e demonstrar, por meio de seu próprio comportamento, que é possível ter momentos agradáveis sem consumir álcool, continua sendo, sem dúvida, a ferramenta mais eficaz. Isso demonstra aos jovens que é viável aproveitar a vida sem a restrição de um consumo excessivo. A chave reside no exemplo.
As redes sociais exercem uma influência significativa sobre o consumo de álcool entre os jovens, criando assim uma combinação arriscada. Através de publicidades direcionadas e colaborações com influenciadores, as marcas de álcool conseguem normalizar o álcool como um componente da cultura adolescente. Toda semana, um grande número de jovens é exposto a conteúdos que apresentam o álcool como sinônimo de festa e felicidade, e essa ratificação contribui para minar as percepções sobre um uso responsável.
As estatísticas revelam que a exposição a conteúdos publicitários favorece a aceitação social do consumo de álcool. No entanto, é essencial manter uma vigilância em torno da saúde dos adolescentes. A lei Évin, embora exista, mostra suas limitações diante da rapidez das publicações em plataformas como Instagram ou TikTok. Além disso, ações concretas devem ser implementadas para sancionar abusos em relação à publicidade de álcool direcionada aos jovens.
Investir na educação midiática e promover um pensamento crítico entre os adolescentes parece ser uma abordagem necessária. Através de uma comunicação aberta entre pais e jovens, será possível abordar esse tema delicado sem estigmatizar o consumo, mas sim analisando-o com discernimento.
