Las degustaciones de alcohol se enfrentan a una nueva realidad legislativa. En la Asamblea Nacional, se ha presentado una propuesta de ley para prohibir a los influencers promover bebidas alcohólicas. Este texto tiene como objetivo proteger a los jóvenes, el objetivo privilegiado de las acciones de estas personalidades. Los diputados, reunidos en un esfuerzo conjunto, desean actualizar la ley Evin, para poder regular mejor las prácticas de marketing en un mundo donde las redes sociales están cobrando cada vez más protagonismo.
¿Por qué prohibir la promoción de alcohol por parte de los influencers?
Los diputados franceses están tomando medidas para prohibir la promoción del alcohol por parte de los influencers. Este cambio legislativo responde a la creciente preocupación sobre el impacto de estas personalidades en el consumo de alcohol, particularmente entre los jóvenes. De hecho, los jóvenes internautas, que constituyen un público importante en las redes sociales, son especialmente influenciados por estas figuras mediáticas. La propuesta de ley busca específicamente restringir la capacidad de los influencers para promover el alcohol, incluso de manera indirecta, lo que plantea preguntas esenciales sobre el papel de los medios sociales en el marco de la responsabilidad social.
Esta medida tiene como objetivo actualizar la ley Evin, ya que esta, que data de los años 1990, no anticipó el auge de las redes sociales y del marketing de influencia. La no consideración de estas nuevas realidades ha facilitado considerablemente la difusión de contenidos que promueven el alcohol. Por lo tanto, se vuelve necesario establecer un marco legislativo claro para proteger a los más vulnerables, en particular a los adolescentes. La demanda de restricciones es aún más urgente ante el aumento de los casos de abuso de alcohol entre los jóvenes, exponiéndolos a mensajes que pueden trivializar el consumo de alcohol.
¿Qué impacto tendrán estas nuevas regulaciones en los influencers?
Los influencers juegan un papel predominante en la cultura actual y su capacidad para promover productos alcanza a un amplio público. La prohibición propuesta puede influir no solo en su estrategia de contenido, sino también en su asociación con marcas de alcohol. Influencers conocidos, como McFly y Carlito, ya se han enfrentado a esta problemática. Tras recibir advertencias, han dejado de compartir videos de degustación de alcohol.
En este contexto, es pertinente preguntarse cómo se adaptarán estos creadores de contenido a la legislación:
- Evolución de las asociaciones con marcas no alcohólicas
- Refuerzo de los mensajes educativos sobre el consumo responsable
- Aumento de los entregables en materia de productos alimentarios y de bienestar
¿Los jóvenes son los más afectados por estas promociones de alcohol?
Es innegable que los jóvenes son los primeros receptores de la influencia de estos mercados a través de las redes sociales. Varios estudios muestran que la audiencia joven de los influencers sigue siendo particularmente vulnerable a los mensajes transmitidos por sus ídolos en estas plataformas. El consumo de alcohol entre los jóvenes puede tener consecuencias perjudiciales, especialmente en su desarrollo cerebral.
Expertos en salud pública, como Bernard Basset, destacan la importancia de estas restricciones. Advierte sobre los peligros del consumo temprano de alcohol, que incluye:
- Aumento de los riesgos de dependencia al alcohol
- Consecuencias negativas en la salud mental
- Riesgos de comportamientos de riesgo
¿Cómo evolucionará la ley Evin con estas nuevas tendencias?
La ley Evin está en una encrucijada con el ascenso de los influencers. Los diputados están considerando enmiendas que modernizarán este marco legislativo, para abordar los nuevos desafíos relacionados con la publicidad del alcohol. Las medidas en discusión podrían incluir restricciones de publicidad alrededor de los establecimientos escolares, un punto que se aborda a menudo durante los debates actuales.
En este sentido, la ley podría articularse en torno a varios ejes:
- Prohibición de la publicidad del alcohol cerca de las escuelas
- Aclaración de las responsabilidades de los influencers en relación a la promoción
- Destacar las campañas de sensibilización sobre los riesgos del consumo de alcohol
¿Cuáles son las razones detrás de la cancelación de las degustaciones de alcohol?
Los diputados han tomado una decisión sobre una cuestión de bienestar social al promulgar esta ley. Las degustaciones de alcohol y la cultura popular que las rodea han sido objeto de críticas crecientes. Asociaciones como Adicciones Francia apoyan firmemente esta iniciativa, argumentando que el modelo de los influencers en torno al alcohol puede transmitir mensajes dañinos. Su objetivo es evitar que estas prácticas se trivialicen e informar a la juventud sobre los riesgos potenciales.
La eliminación progresiva de estas prácticas puede contribuir a un cambio de mentalidad. Los creadores de contenido son ahora alentados a adoptar alternativas más saludables para su público. Aquí hay algunas iniciativas posibles:
- Promoción de la moderación en todos los contenidos
- Colaboración con actores del sector de la salud
- Desarrollo de contenidos educativos sobre los peligros del alcohol
La reciente iniciativa legislativa que busca prohibir la promoción de alcohol por parte de los influencers marca un punto de inflexión en la manera en que se presenta el alcohol a la juventud. Basándose en datos probados relacionados con el consumo de alcohol entre los jóvenes, los diputados intentan proteger a este grupo de edad vulnerable, que es particularmente influenciado por el contenido en redes sociales.
Con la actualización de la ley Evin, los parlamentarios buscan no solo regular el mensaje en torno al alcohol, sino también enfrentar la evolución de las prácticas de marketing moderno. Al dirigirse específicamente al fenómeno de los influencers, los representantes políticos responden a una realidad donde los jóvenes consumen más contenido en línea.
La cancelación de las degustaciones de alcohol en línea por parte de ciertos influencers, como McFly y Carlito, ilustra hasta qué punto esta política tiene repercusiones. Mientras que estos creadores de contenido han tomado conciencia de sus responsabilidades, el resto de la comunidad en línea está llamada a reconsiderar su rol en la promoción del consumo de alcohol.
